Iguatemi São Paulo explora a memória olfativa através de perfumes que marcaram época

Em continuidade às ações que celebram os seus 50 anos, o Shopping traz para Praça Iguatemi, a partir do dia 31 de agosto, a exposição AROMATIQUE - Alquimia dos sentidos.

A moda e a perfumaria sempre andaram juntas. Pensando nisso, o Iguatemi São Paulo, que tem a moda em seu DNA, traz para seu espaço uma exposição que desperta a memória olfativa dos visitantes, ao mesmo tempo em que propicia uma experiência aromática única. "AROMATIQUE - Alquimia dos sentidos", com a direção artística de Marcello Dantas, será inaugurada no dia 31 de agosto e fica na Praça Iguatemi até 25 de setembro, como parte das ações que celebram o cinquentenário do Shopping.

A instalação reúne 20 fragrâncias icônicas, brasileiras e internacionais, num belo jardim formado por diversos arranjos. Ao percorrer o espaço, os visitantes serão impactados pela beleza do jardim e pelas lembranças de aromas que já fizeram parte de suas vidas. Essa relação entre fragrâncias e natureza é potencializada pela presença de borrifadores que são acionados por sensores quando o visitante se aproxima. Ele poderá, então, sentir a fragrância de um dos vinte perfumes, em meio às flores, plantas e especiarias que são ingredientes daquela essência em particular. Além da experiência sensorial, haverá painéis com informações sobre cada fragrância, resgatando dados históricos e curiosidades.

"Doce, fresco, forte, suave, sensual, intenso... Esses são alguns termos que usamos para definir um perfume, sempre ligados aos sentidos. Além dessas características, nos apoderamos de algumas sensações ou lembranças", diz Renata Ashcar, especialista em perfumes que colaborou no processo de reconhecimento e seleção dos perfumes da exposição. "Estas lembranças estão representadas aqui, no jardim Aromatique."

Os perfumes selecionados para esta exposição são grandes clássicos da história mundial. Azzaro e J´Adore, pertencem ao ranking de perfumes mais vendidos no mundo; o Opium, com o cheiro de patchuli, e o Le Male, com a baunilha, trouxeram em sua estrutura olfativa novidades que vieram em contraponto ao que existia na época, tornando-se assim trend setters; o Malbec, que utiliza o álcool vínico e é preparado em barris de carvalho - assim como o vinho - traz em sua fórmula inovações tecnológicas. Os perfumes também podem refletir um determinado movimento cultural ou social de cada década: nos anos 80, com o movimento feminista, a fragrância da moda era o Giorgio Beverly Hills; com a globalização e a internet, o CK One era a bola da vez, e o L´Eau d´Issey, na década de 90, com seu frescor aquático, chegou para ser um contraponto aos excessos da década anterior. Perfumes nos levam a uma viagem no tempo. Prova disso são Giovanna Baby e Polo. Quem não se lembra do cheiro de crianças e dos pais nestas fragrâncias que marcaram época?

E Marcello Dantas afirma que a memória olfativa é o mais forte sentido que possuímos. "A ideia desta instalação é resgatar cheiros que sentimos no passado e relacioná-los às flores expostas. O encontro entre imagem e memória produz um sentimento marcante ao visitante", diz ele.

O circuito de AROMATIQUE - A alquimia dos sentidos termina com a combinação de verbena, lavandin, limão siciliano e alecrim. O frequentador do shopping vai saber identificá-los: trata-se da "essência do Iguatemi São Paulo", fragrância que está presente na memória olfativa do cliente do Shopping.

Os interessados podem saber mais sobre a exposição AROMATIQUE - Alquimia dos sentidos através da plataforma digital criada especialmente para celebrar os 50 anos do Iguatemi São Paulo (www.iguatemi50anos.com.br). O site hospeda um conteúdo exclusivo de Arte, Moda e Lifestyle. Nela, os clientes podem interagir, postando depoimentos e homenagens ao Shopping.

SHOPPING IGUATEMI SÃO PAULO

O Iguatemi São Paulo, primeiro Shopping Center da América Latina, vem construindo - há 50 anos - uma história afetiva junto aos paulistanos, desenvolvendo-se sob o pilar da inovação e propiciando experiências únicas para seus clientes. O shopping é pioneiro em várias áreas como o Iguatemi One, programa de relacionamento com clientes, valet parking, fraldário especial, concierge, entre outros. É pioneiro também em trazer para seus espaços as melhores marcas nacionais e internacionais, em um mix de lojas, restaurantes e serviços que contempla mais de 314 operações. Exposições, mostras, desfiles de moda e eventos gastronômicos são parte das atividades do Iguatemi São Paulo, que mantém sua identidade renovada e em sintonia com seu público também através das plataformas digitais, produzindo conteúdo exclusivo para o site e redes sociais. Por tudo isso, o Iguatemi é um dos principais marcos da cidade que o acolhe com tanto carinho, mantendo-se ao longo destas cinco décadas como o melhor lugar para celebração da moda, da gastronomia, enfim, dos prazeres da vida.

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EXPOSIÇÃO AROMATIQUE - ALQUIMIA DOS SENTIDOS

Dia 30 de agosto: inauguração para convidados.
De 31 de agosto a 25 de setembro aberta ao público.
Segunda a sábado, das 10h00 às 22h00;
Domingos e feriados, das 14h00 às 20h00.
Entrada Gratuita

Shopping Iguatemi São Paulo Shopping
Av. Brigadeiro Faria Lima, 2232 - Jardim Paulistano
Tel. (11) 3048-7344 ou (11) 3048-7394

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