Shopping Cidade São Paulo transforma telão em galeria de arte a céu aberto

Projeto na Avenida Paulista acontece em parceria com a Dionisio Arte e leva obras em formato digital para um dos pontos de maior circulação da capital

Divulgação

Em meio ao intenso movimento da Avenida Paulista, o telão do shopping Cidade São Paulo ganha uma nova função: a de aproximar a arte do cotidiano da cidade. Com parceria e curadoria da Dionisio Arte, o empreendimento transformou sua fachada em uma galeria digital a céu aberto, com obras exibidas em formato animado e pensadas especialmente para dialogar com a dinâmica visual da cidade.

A proposta considera as características do espaço por ser a céu aberto, em vez de simplesmente reproduzir uma obra estática. A curadoria busca expor diversos trabalhos, com a maior variação de artistas  que estabelecem uma relação com o movimento, a escala e a velocidade do ambiente urbano.

"Um dos pilares da ação é a democratização do acesso à arte. Sem a necessidade de ingressos ou de deslocamento até um museu, as obras passam a fazer parte da paisagem urbana. O shopping recebe mais de 12 milhões de pessoas por ano, além do intenso fluxo de pedestres e veículos da própria Avenida Paulista, que também são impactados pelas obras. A experiência reforça nosso papel como hub de experiências além do varejo, criando um espaço de encontro e cultura", explica Jessica Zanela, gerente de marketing do Cidade SP.

O projeto também contribui para ampliar a presença de novos nomes no circuito cultural. Ao levar as obras para um espaço de grande visibilidade e circulação, as projeções no telão criam uma ponte entre artistas e o público.

Arte em sintonia com o calendário

A programação do telão acompanha diferentes datas e temas ao longo do ano, conectando a produção dos artistas a assuntos que fazem parte do calendário cultural e social. Entre as campanhas realizadas estão o Dia do Autismo, Dia dos Povos Indígenas, Dia das Mães, Dia do Orgulho Nerd, Dia Mundial do Meio Ambiente, Dia dos Namorados, São João, Dia dos Pais, Dia do Gamer e a Copa do Mundo.

Dezenas de artistas expuseram suas criações no espaço em plena avenida paulista, como Rio Sora, Kueio, Sarah Ferreira, Gnos, Agatha de Faveri, Serei a Folha, Xguix, Redcap, Isa Muriá, Guilherme Asthma, Guideki, Micha, Paulo Bruno, Andy Alvez e Elvis Mourão.

O último projeto de destaque foi o Setembro Amarelo. A proposta foi usar a arte animada na fachada como ferramenta de comunicação para trazer visibilidade às pautas sobre saúde mental e fomentar o diálogo cuidadoso e necessário sobre combate ao suicídio.

“Este projeto com o shopping é muito animador para nós. É do nosso interesse, também, que os artistas sejam cada vez mais reconhecidos e que seus trabalhos ocupem cada vez mais as ruas. Além disso, a proposta traz consigo datas simbólicas e temas importantes, então é muito gratificante poder fazer parte de toda essa comunicação”, contextualiza Victor Barros, CEO da Dionisio.AG.

Sobre o Shopping Cidade São Paulo

Inaugurado em 2015, o Shopping Cidade São Paulo está localizado no coração da Avenida Paulista e recebe 12 milhões de visitantes por ano. O espaço conta com 150 operações entre lojas de diversas marcas, serviços e gastronomia. Já se tornou uma referência na capital, conectando pessoas e reunindo a pluralidade da maior metrópole da América Latina. Com uma fachada marcante e área externa que abriga mudas da Mata Atlântica, recebe diariamente estudantes, executivos, famílias e turistas, além de ser pet friendly. O shopping, administrado pela SYN, uma das principais empresas de aquisição, locação, venda e operação de imóveis comerciais do Brasil, é urbano, acessível, contemporâneo e conectado à cidade, valorizando experiências, conveniência, cultura, serviços e convivência. Conta ainda com cinema, bicicletário, espaço família, wi-fi gratuito e vagas exclusivas para pessoas com TEA (Transtorno do Espectro Autista). 

Sobre a Dionisio 

Fundada em 2018, a Dionisio é líder de mercado em co-criação e produção publicitária orientada pela arte. A empresa ajuda marcas a renovarem sua comunicação de forma mais humana e impactante, gerando mais conexão com os respectivos públicos de cada cliente. Com um portfólio que inclui nomes como Nike, Disney, Amazon, Porsche, Bradesco e Banco do Brasil, desenvolve ativações, eventos e projetos artísticos sob medida que geram alto buzz e permeiam a memória do público.